El marketing mix es una estrategia que se centra en las operaciones dentro de una empresa y analiza algunos aspectos fundamentales de sus operaciones.
Su investigación y combinación , será fundamental para las decisiones proximas de la empresa en la búsqueda de futuros retos empresariales.
Por su sencillez, el marketing mix se considera una herramienta esencial para las empresas de todo el mundo a la hora de planificar las operaciones, las tácticas de marketing y el cumplimiento de los objetivos de la empresa.
Elementos del marketing mix
El producto, el precio, la distribución y la promoción son las cuatro variables o elementos que componen el marketing mix. Por su origen , esta estrategia también se conoce como “marketing mix” o las “4P” (precio, producto, plaza, promoción).
Precio:
Esta variable ayuda a entender y posicionar el nivel de competitividad de la empresa. El precio elegido se justifica por el liderazgo en costes o las estrategias de diferenciación.
Producto:
Explica la necesidad del consumidor de ser satisfecho y los servicios relacionados que puede requerir para el disfrute del producto, como el servicio post-venta, la garantía o el servicio técnico.
Distribución (localización):
Incluye todas las etapas y canales por los que pasa un producto antes de llegar al consumidor, desde la producción hasta el almacenamiento y el transporte.
Promoción:
Es la actividad que la empresa desarrollará para que su producto llegue, al mayor número de clientes del público en general, o del segmento al que va dirigido, y así aumentar sus ingresos. Aquí es donde pondríamos el trabajo que todos reconocemos como publicidad o difusión comercial.
Ventajas del marketing mix
El uso de las estrategias de marketing mix, a lo largo de los años ha demostrado los beneficios del modelo en varias áreas:
- Adaptabilidad al cambio. Los responsables de marketing pueden utilizar la estructura de las 4 o 7 P del marketing mix para determinar qué variables deben cambiarse para mejorar la estrategia.
- También es posible influir en la fidelidad de los clientes utilizando las tácticas que forman parte de la gestión de precios en función del tipo de producto.
- Fácil de poner en marcha. La estrategia es sencilla de poner en marcha y comunicar a todos los miembros del equipo.
Desventajas del marketing mix
Teniendo en cuenta que el marketing mix existe desde hace varias décadas, podemos descubrir algunas desventajas al considerar este sistema junto con las pruebas.
Los protagonistas son los consumidores.
En muchos casos, el nuevo consumidor es un participante activo en el ciclo de vida del producto y un cocreador, pero es incuestionable que es un participante activo en todo el proceso. La visión del marketing mix se centra en un consumidor que es un mero receptor.
No es adecuada para todos los segmentos del mercado.
El marketing de servicios y el marketing industrial, por ejemplo, implican factores clave adicionales que no se tienen en cuenta en el modelo.
En el marketing industrial, por ejemplo, los procesos de compra y venta pueden ser tan complejos que la relación entre el comprador y el vendedor se vuelve tensa.
Falta del control sobre las variables y los recursos del marketing mix.
El marketing mix asume que la empresa tiene el control sobre las variables mencionadas de precio del producto, producto en sí, punto de venta y promoción, pero no siempre es así.
De hecho, cada vez es menos habitual, ya que muchas organizaciones prefieren poseer menos recursos de distribución o suministro.
Utilice las cuatro P para que sus campañas de marketing mix tengan un buen comienzo
Como resultado, las cuatro P no deben aplicarse en último lugar. Para sacar el máximo partido a las cuatro P, incorpórelas en cada paso de su campaña de marketing.
La presencia de las cuatro P destaca por ser evidente en cada etapa de su proceso de estrategia de marketing, desde las fases iniciales de organización hasta el lanzamiento de la campaña.
Para ver un poco sobre nuestro contenido visita el blog