Aunque el objetivo es el mismo (atraer visitantes), el SEO B2B es distinto del SEO convencional. Pero cómo se dirige a un grupo concreto de personas (empresas, no personas), debe proporcionarles la información adecuada.
Tenga siempre en cuenta que el SEO ha demostrado ser una de las mejores herramientas para las empresas que desean obtener una mayor visibilidad. Además, permite aumentar las conversiones mediante la obtención de clientes potenciales y establecer influencia en el sector, entre otras cosas, mediante la obtención de tráfico.
Tendencias en el SEO B2B
Aspectos que puede utilizar para ampliar su empresa B2B. Éstas son las más llamativas.
Mantener y mejorar la calidad del material
El contenido siempre reinará. Sin embargo, mantener e incluso elevar el calibre de sus artículos será necesario si quiere situarse en los primeros puestos de las clasificaciones. Escribir material específicamente para los motores de búsqueda ya no es suficiente. Google quiere que compongas pensando en el lector.
En este sentido, debe concentrarse en la intención de búsqueda para producir el mejor material posible. Recuerde que los usuarios de Google buscan soluciones, por lo que cualquier estudio que realice debe ayudarles a descubrir esas respuestas.
Nunca tendrá éxito si no es capaz de responder a las consultas de búsqueda de sus usuarios.
Uso de datos
La tecnología se ha convertido en una herramienta fundamental para el marketing B2B, y esta tendencia continuará. Las empresas que utilizan datos para el SEO B2B deben utilizar los datos que tienen y mejorarlos, desde la recopilación hasta el análisis y la elaboración de informes.
Utilice herramientas como Google Analytics para obtener datos de búsqueda para ello. Por ejemplo, podrá realizar un seguimiento del tráfico móvil para recopilar información sobre la interacción y las tasas de rebote, entre otras cosas.
El conocimiento de los datos es esencial para desarrollar tácticas más exitosas. Le permite identificar oportunidades, reforzar sus ventajas económicas y evaluar los resultados de las campañas.
La experiencia del cliente es lo primero
Las “Basic Web Vitals” de Google son el centro de otro desarrollo de SEO. Estas medidas examinan la rapidez con la que se carga una página, la coherencia de su aspecto y la capacidad de respuesta de un sitio web.
La puntuación de su sitio web disminuirá si los visitantes tienen una experiencia negativa en él. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios abandonan un sitio web si tarda más de tres segundos en abrirse.
Dar prioridad al indexado móvil
En qué pensar cuando se trata de SEO B2B Google lanzó la actualización inicial de su índice para su móvil. Como resultado, alteró significativamente la forma en que se ordenan los sitios y se lleva a cabo el SEO. El motor de búsqueda de Google comenzó a buscar prioritariamente las versiones móviles de esos sitios en lugar de sus homólogos de escritorio.
En la actualidad, muchas empresas B2B, sobre todo las más pequeñas, todavía tienen que prepararse por completo para los dispositivos móviles. En consecuencia, deben dar prioridad a la optimización para móviles, ya que es el único método para seguir siendo relevantes.
Uso de Google Discover
La búsqueda predictiva se confunde a menudo con la función de sugerencias de Google, pero está más estrechamente relacionada con Google Discover. Los usuarios de dispositivos inteligentes pueden acceder a este servicio para ver las noticias más recientes.
Debajo del cuadro de búsqueda, el material se muestra en forma de tarjetas. Cada una de ellas tiene una imagen de tamaño considerable, un pie de foto y una descripción. Este flujo se considera una mejora con respecto al anterior Google News Feed.
Los profesionales del marketing siguen desconcertados por la fórmula, lo cual es lamentable. Sin embargo, se prevé que este tipo de búsqueda anticipada evolucione hacia sistemas de distribución de información más avanzados.
Aprovecha la fuerza del mercado local
Según las estadísticas de Neil Patel, el 46% de todas las consultas de Google son locales. Por lo tanto, las empresas B2B corren el riesgo de perder casi la mitad de sus clientes potenciales si no se dirigen a los residentes locales.
Debe perfeccionar su enfoque de SEO local si quiere atraer a clientes cercanos. Tenga en cuenta que el objetivo principal de este tipo de SEO es aumentar su exposición en línea para los consumidores de su región empresarial inmediata.
Puede utilizar la herramienta Google My Business, realizar una auditoría SEO y añadir la ubicación de su empresa a los motores de búsqueda para beneficiarse de este enfoque.
Mantener la atención en lo que realmente importa cuando se trata de SEO B2B
Seguir las tendencias SEO B2B no es engañar a Google; más bien, significa buscar alternativas para satisfacer las necesidades de la audiencia con el contenido que buscan de forma adecuada. Por lo tanto, a medida que desarrolle su estrategia SEO debe asegurarse de tener en mente a sus usuarios en todo momento.
Recuerde que las organizaciones B2B necesitan estar al tanto de las tendencias emergentes de SEO ahora más que nunca debido a lo rápido que se está desarrollando el mundo de la búsqueda en línea.
El contenido de calidad, el uso de datos, la experiencia del usuario, el uso de herramientas como Google Analytics o Google Explore y el SEO local deben tener la máxima prioridad.
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