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¿Qué función cumple un blog en las estrategias de marketing?

Por varias razones, el blog es un excelente aliado en cualquier campaña de marketing digital. Nos permite publicar material útil y optimizado para posicionarnos mejor en Google y nos ayuda a captar suscriptores que pueden acabar convirtiéndose en clientes.

Tanto las tácticas de marketing digital como los hábitos de los usuarios en línea evolucionan rápidamente. El blog se ha convertido en el instrumento clave para responder a las actualizaciones del algoritmo de Google. Para posicionarse en los resultados de búsqueda, sus robots dan cada vez más importancia al material original y pertinente.

El blog es una plataforma con mucho peso y un componente crucial de las estrategias de marketing en Internet de marcas y empresas. Esta plataforma de publicación permite compartir ideas y difundir información sobre temas específicos.

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Ventajas de un blog de empresa

La posibilidad de crear una amplia gama de material y distribuirlo a través de diversos canales es una de las principales características del blog.

Publicidad para su empresa

Puede aumentar la visibilidad en línea de su empresa añadiendo un área de blog a su sitio web. El material que produzca podrá distribuirse a través de las redes sociales, mediante boletines enviados a sus contactos e incluso en agregadores de noticias.

Reputación para tu marca 

Un blog es el instrumento perfecto para desmarcarse de sus rivales en el mundo empresarial, cada vez más internacional, mostrando su experiencia a su público objetivo. Usted se dirige en autoridad en los temas que afectan a sus seguidores, lo que mejora la reputación en Internet de su empresa.

El objetivo principal es producir material relevante que pueda atraer y retener a los lectores. Gracias a tus artículos puedes establecerte como una autoridad en la materia y aumentar tu credibilidad como profesional.

Comunicación bidireccional

La comunicación bidireccional es una de las ventajas de la era digital 2.0. Al principio, Internet era utilizado exclusivamente por los usuarios para acceder a material corporativo. Hoy en día, la comunicación es posible a través de las redes sociales y los comentarios de los blogs.

Los usuarios tienen la opción de publicar consultas, opiniones y otras inquietudes. Toda esta información es muy útil para mejorar su contenido y personalizar sus productos y servicios para satisfacer las necesidades de los clientes.

Sacar provecho de la fidelización

El blog no es algo aislado. Puede servir para diversos fines en una estrategia de marketing de contenidos, entre ellos la fidelización. Entre otras cosas, las publicaciones de su blog pueden hacer crecer su base de suscriptores de clientes potenciales.

El retorno de la inversión de un blog es esencial. Ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a descuentos y promociones en el blog es una idea estupenda. Tanto los clientes nuevos como los habituales podrían sentirse atraídos por su negocio.

Posicionamiento en Google

Google posiciona mejor los sitios web cuya información se actualiza con frecuencia. Tiene en cuenta diversos elementos a la hora de determinar si el material es relevante. Google examina diversos factores, como el contenido duplicado, el etiquetado HTML adecuado, la presencia de conexiones entrantes y salientes, etc.

Los artículos publicados pueden obtener altas posiciones en los resultados de los motores de búsqueda con el uso de herramientas SEO.

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Incluir el blog en su estrategia de marketing 

Tener un blog no consiste sólo en escribir de vez en cuando y compartir cualquier cosa que se le ocurra, como debe saber. En función de tu público objetivo y de tus objetivos, debes crear un plan con un calendario de publicación y una lista de tipos de contenido.

Identifica los objetivos de tu blog

Establecer los resultados deseados como primer paso en cualquier campaña de marketing digital es algo que aconsejamos constantemente. Tenga en cuenta que deben ser cuantificables y estar en consonancia con los objetivos generales de su empresa.

Los objetivos de su blog pueden ser, entre otros, aumentar el reconocimiento de la marca, fidelizar a los clientes, llegar a su público objetivo, generar clientes potenciales, aumentar las ventas o mejorar el servicio al cliente.

Defina los lectores de su sitio

¿Qué grupo demográfico espera que atraiga su blog? Tienen un perfil posiblemente comparable al de uno de sus clientes objetivo. Examine las características sociodemográficas (sexo, edad, educación, ingresos, estilo de vida…). Esto te ayudará a determinar el nivel técnico de tus artículos y el estilo de redacción, que puede ser más o menos formal.

Elija el contenido y las formas

Puede especificar el tema principal de su blog y las categorías que tendrá después de conocer a su público y el tipo de información que consideran valiosa. Un análisis previo de sus competidores le será bastante útil en este momento.

Elabore una estrategia de publicación y difusión

Aunque no siempre es factible, conviene elaborar cada año un calendario de publicaciones. En cualquier caso, prepare el contenido con suficiente antelación y tenga en cuenta cómo afectarán a su organización las ocasiones y eventos importantes, como ferias, rebajas, Navidad, etc.

Distribuye el material de tu blog en las redes sociales en las que estén presentes tus lectores para ampliar su audiencia. Estar atento a las noticias del sector y escribir sobre ellas cuando se produzca un acontecimiento pertinente es un enfoque inteligente.

No olvide medir los resultados y modificar su plan para satisfacer las expectativas de su público. Y tenga en cuenta que un blog puede ser una inversión rentable a largo y medio plazo.

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Para ver un poco sobre nuestro contenido visita el blog.

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