La publicidad en redes sociales, o Social Ads, es uno de los recursos más potentes para conseguir nuestros objetivos empresariales en los planes de marketing digital.
Esta solución publicitaria se adapta en la actualidad a todo tipo de negocios, presupuestos y necesidades. Las empresas están aumentando su presencia en este canal como consecuencia de sus resultados positivos y la presencia de audiencias potenciales.
¿Qué es la publicidad en redes sociales?
La publicidad en redes sociales consiste en mostrar anuncios pagados por las marcas a los usuarios de una red social, ya sea intercalados en el contenido o como pantalla.
En general, estos anuncios siguen un modelo de coste por clic, lo que significa que el anunciante sólo paga si un usuario hace clic en el anuncio.
Tipos de plataformas de publicidad
Por supuesto, los tipos varían en función de la red en la que se despliegan. Por el momento, las principales plataformas son las siguientes:
- Facebook Ads: Cuando se trata de ofrecer servicios a los anunciantes, la red más popular del mundo no se queda atrás.
- Instagram Ads: Como Instagram y Facebook utilizan la misma plataforma publicitaria, es muy sencillo organizar campañas coordinadas.
- Twitter Ads: aunque esta red ya no es tan popular como antes, sigue siendo una opción publicitaria muy interesante. Entre sus opciones de anuncios sociales hay campañas adaptadas a una amplia gama de objetivos: conversión, clientes potenciales, descargas de aplicaciones, etc.
- YouTube Ads: Si quieres promocionar tu marca a través de vídeos, YouTube es un lugar excelente para hacerlo.
- Snapchat Ads: Cómo la publicidad en Snapchat es aún relativamente nueva en el mercado español, puedes experimentar con tus anuncios sin preocuparte por la competencia.
- Pinterest Ads: Esta red es una mina de oro para sectores como las bodas, la cocina y la moda.
- LinkedIn Ads: Este es el lugar para estar si tu empresa se centra en el B2B o si quieres llegar a un público mayoritariamente profesional.
Ventajas de la publicidad
Le permite aumentar rápidamente su visibilidad. Los algoritmos de las redes sociales como Facebook dificultan llegar de forma orgánica a un gran número de usuarios.
Aunque teóricamente es posible aumentar tu presencia en esta red sin utilizar anuncios de pago, en la práctica es un proceso que requiere mucho tiempo y es difícil.
Si quieres llegar a los usuarios de Facebook con tu marca, los anuncios son la forma más eficaz de hacerlo. Puedes llegar a un gran número de personas.
Los usuarios pasan una gran cantidad de tiempo en las redes sociales, y las cifras de actividad aumentan constantemente.
Las posibilidades de segmentación son casi ilimitadas. La segmentación basada en categorías demográficas como la edad, el sexo o la ubicación es cosa del pasado.
Los anuncios sociales son un lugar excelente para dar rienda suelta a tu creatividad.
5 consejos para hacer publicidad en redes sociales
- Defina correctamente su presupuesto y sus objetivos
Los anuncios en medios sociales, como cualquier otra herramienta de medios sociales, deben responder a su estrategia general y tener KPI que le permitan medir el éxito.
Por lo tanto, la primera pregunta que debes responder es: ¿qué esperas conseguir con la publicidad en redes sociales y cómo sabrás si lo has conseguido?
- Aproveche todas las opciones de segmentación
Es fundamental dirigirse al público adecuado si quiere que su campaña tenga éxito. Pero, con tantas opciones de segmentación disponibles, a menudo no sabemos por dónde empezar.
Para orientar correctamente sus anuncios en las redes sociales, recomiendo crear primero una “persona compradora” detallada o una descripción de su cliente ideal.
- Hay que usar las pruebas A/B.
Cuando creamos un anuncio en las redes sociales, debemos tomar numerosas pequeñas decisiones, que van desde el color de la imagen principal hasta el texto del botón de llamada a la acción. Todos ellos pueden ser fundamentales para determinar el éxito de un anuncio, así que no los deje al azar.
Para optimizar sistemáticamente sus anuncios, utilice los test A/B: cree dos anuncios idénticos, excepto por el elemento a probar, láncelos al mismo tiempo y compare los resultados. De este modo, podrá probar diferentes elementos hasta encontrar el anuncio perfecto.
- Su publicidad es sólo el principio
Los anuncios que aparecen en las redes sociales son sólo el principio del viaje del consumidor. ¿Qué ocurre cuando los usuarios hacen clic en el anuncio?
Lo ideal es que las campañas en los medios sociales se dirijan a una página de aterrizaje que responda al objetivo deseado, como animar a los usuarios a dejarnos sus datos para que podamos enviarles contenido especializado.
- Infórmese y manténgase al día
Dado que la publicidad en las redes sociales es un campo con numerosas opciones que explorar, te animo a que las estudies a fondo para ir más allá de lo básico. Además, dado que las plataformas publicitarias perfeccionan constantemente sus ofertas y cambian los requisitos, es fundamental mantenerse al día de los últimos cambios.
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