Todos los expertos en marketing digital se dedican regularmente tanto al tráfico pago como al posicionamiento orgánico.
Para la mayoría de las empresas, aumentar la exposición, el tráfico y las ventas son sus principales objetivos. Sin embargo, si no está seguro de cómo aprovechar al máximo el tráfico patrocinado y el posicionamiento orgánico, alcanzar este objetivo puede suponer un reto.
Los directores de departamentos de marketing se plantean con frecuencia cuál es el enfoque óptimo a la hora de seleccionar un plan de distribución digital. Quizá tenga sentido utilizar las redes sociales para anunciarse, pero son preferibles las tácticas de posicionamiento orgánico SEO.
¿Qué es el posicionamiento orgánico y cuál es su función?
Un sitio web utiliza un conjunto de estrategias denominadas SEO, u optimización para motores de búsqueda, o “posicionamiento natural”, con el fin de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Para lograr este posicionamiento orgánico se utilizan los resultados producidos por los motores de búsqueda y los robots informáticos. Estos se encargan de categorizar y posicionar los sitios web en función de su autoridad, relevancia y contenido.
Para aumentar la exposición de los sitios web en los motores de búsqueda, el posicionamiento SEO exige actividades y tácticas.
Ahora es importante dejar claro que el posicionamiento SEO tendrá en cuenta algo más que el volumen de visitantes de un sitio web; también evaluará la relevancia, utilidad y calidad del material para el público en general que busca información concreta.
Aunque el posicionamiento orgánico lleva tiempo y debe ser considerado desde la marca, para el consumidor, cuidando constantemente de aplicar prácticas SEO adecuadas, es una de las estrategias que más utilizan las grandes empresas.
¿Qué es el Tráfico Pago?
Como su nombre indica, hay que pagar por él para posicionarse en Internet. El tráfico inorgánico es otro nombre para este tipo de tráfico.
Pagando a los motores de búsqueda una determinada suma de dinero, las empresas o los sitios web recibirán este tipo de tráfico. De este modo, aparecerán entre los primeros resultados de las palabras clave patrocinadas.
Todo esto implica que el sitio web o la empresa deben pagar la cantidad acordada al motor de búsqueda cada vez que un usuario haga clic en el anuncio. Hay que entender que la cantidad a pagar aumenta en función de lo competitivo que sea el término elegido.
El tráfico de pago también se considera transitorio porque sólo será visible mientras se realice el pago o la inversión. En otras palabras, las transacciones y pagos acordados decidirán cuántas visitas habrá.
Aunque anteriormente indicamos que el tráfico orgánico puede tardar más que el patrocinado, su coste es mucho más barato, y esta técnica suele ser mucho más ventajosa en términos de costes.
Ventajas y desventajas del tráfico pago
Considere las ventajas y desventajas del tráfico comprado antes de implementarlo en su plan de marketing digital. Examina cada uno de estos aspectos para decidir si es la estrategia ideal para tu empresa.
Ventajas:
- En poco tiempo, tendrá un posicionamiento excelente. Es más sencillo obtener resultados sobresalientes rápidamente cuando se utiliza esta forma de promoción. sobre todo teniendo en cuenta que el posicionamiento SEO es una táctica a corto y medio plazo.
- Segmenta eficazmente. Una ventaja del tráfico de pago es su capacidad de segmentación. Se pueden utilizar filtros para localizar rápidamente a su público objetivo en función de factores como la región, el idioma o el comportamiento.
- Flexibilidad. Las campañas de pago pueden configurarse rápidamente. Como resultado, puede cambiar, añadir o eliminar ciertos elementos. Algunos ejemplos son el presupuesto diario, las palabras clave y el coste máximo por clic.
- Seguimiento. El tráfico de pago ofrece datos estadísticos completos para que pueda evaluar la eficacia de su campaña. Esto le resultará muy útil cuando tenga que hacer modificaciones.
Desventajas:
Ya hemos dicho que el tráfico patrocinado garantiza un posicionamiento favorable durante un tiempo determinado. Esto no implica necesariamente que tu campaña consiga alcanzar los objetivos que te propongas.
El tráfico de pago implica financiación, lo cual es un inconveniente para las empresas o marcas con recursos limitados.
Por eso es necesario contar con una configuración adecuada y unas palabras clave apropiadas. Y sólo podrás hacerlo si tienes un conocimiento sólido de tu mercado objetivo o si trabajas con expertos en publicidad programática.
Un inconveniente adicional del tráfico comprado puede ser el aspecto económico. Esto se debe al hecho de que requiere una inversión prolongada. Tenga en cuenta que la campaña sólo tendrá éxito si puede financiarla.
Tenga en cuenta también que es posible que tenga que aumentar su oferta si uno de sus rivales hace una mayor para mantener la ventaja adquirida. Esto suele hacer que esta táctica no esté al alcance de las pequeñas empresas.
La importancia del posicionamiento orgánico
Ahora que hemos hablado del tráfico orgánico, podemos señalar que una parte importante de las visitas de los usuarios se centra en los resultados de la primera página del motor de búsqueda. El 70% de las búsquedas en Internet sólo hacen clic en los 3 primeros resultados, según una investigación de backlinko que analizó más de 5 millones de búsquedas en Google.
Por este motivo, contar con un plan de SEO que le permita obtener una posición orgánica en los motores de búsqueda es muy ventajoso.
Las marcas pueden llegar de forma natural a más consumidores gracias al posicionamiento SEO.
Tenga en cuenta que el SEO aumentará la exposición de su sitio web. Lo que justifica en gran medida su importancia. En concreto, cuantas más personas le conozcan, más probable será que aumenten sus ventas.
En otras palabras, tendrá que potenciar el posicionamiento SEO de su sitio web si desea aumentar la visibilidad de su página. Además, empleando este método, se asegurará de que los consumidores que busquen su tipo de negocio lo encuentren.
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