Debido a la “publicidad en línea”, o la táctica de marketing que simplemente implica la inserción de un anuncio en una página, los anuncios de banner y los anuncios emergentes son dos de los tipos de publicidad en línea más utilizados.
Banner vs Pop-up
Las ventanas emergentes le ofrecen la oportunidad de anunciar o expresar algo de una manera más oportuna y dinámica que los banners, que suelen ocupar un valioso espacio en el sitio web.
No es cierto que los pop-ups sean superiores a los banners y viceversa. Sólo hay que darse cuenta de que son varias formas de instrumentos de marketing que son potentes y eficaces. Lo único que hay que saber es cuándo utilizar cada uno de ellos específicamente:
Los banners son apropiados para transmitir mensajes de mayor duración e información menos sensible al tiempo y menos urgente. Si se utilizan adecuadamente, son mucho más beneficiosos dentro del plan de comunicación y/o marketing que los pop-ups para el usuario.
Características de los anuncios de banner
Los banners son meras imágenes que suelen aparecer en la parte superior de un sitio web (aunque cada vez son más comunes las soluciones alternativas).
Las dimensiones estandarizadas para el banner se indican a continuación y se dan en píxeles:
- Pequeño, mediano, cuadrado emergente, rectángulo vertical, enorme y banner de barra son los diversos tipos de banners rectangulares.
- Los distintos tipos de banners de botones son el completo, el medio, el micro, la micro barra, el simple, el vertical y el cuadrado.
- Normalmente, el llamado “skyscraper banner” ocupa la mitad de la página. Un banner sirve para ofrecer a los usuarios un servicio o producto, lo que es similar a la función de un sistema promocional típico desde la perspectiva del marketing.
La capacidad de medir, cuantificar, consultar y analizar en tiempo real los efectos y resultados de una campaña publicitaria de este tipo es, sin duda, la ventaja más importante.
Características de los anuncios emergentes
Se trata de cajas o ventanas que aparecen automáticamente en los sitios web, normalmente después de que el puntero del ratón haya pasado por encima de un elemento concreto. Aunque están pensados para captar la atención de los usuarios, a menudo tienen el efecto contrario, agravando a los usuarios.
En muchas circunstancias, se utiliza JavaScript para crear las ventanas emergentes.
Debido a su reputación de ser más molestas y, por tanto, menos atractivas que los banners, estas herramientas deben utilizarse con extrema precaución. En la actualidad, los navegadores permiten a los usuarios desactivar automáticamente las ventanas emergentes, lo que no es una casualidad.
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