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Las claves para tener un Branding exitoso

El Branding es comúnmente conocido como el proceso de creación de una marca, a través de distintos procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo.

Ahora ¿En qué se diferencia el branding de la marca? ¡Sencillo! Una marca es lo que los demás piensan que eres. Mientras que el branding es el proceso mediante el cual se consolida la marca en el mercado.

Partiendo de esta diferenciación, el Branding se compone principalmente de cinco elementos:

  1. Naming, o creación de un nombre
  2. Identidad corporativa
  3. Posicionamiento
  4. Lealtad de marca
  5. Arquitectura de marca

El Branding es esa primera impresión que surge en la mente de tus consumidores cuando escuchan el nombre de tu marca, porque ¡dice todo de ti! Habla de tu personalidad, transmite emociones, valores y creencias que, con el tiempo, van fidelizando a aquellos usuarios que sienten empatía o afinidad con lo que transmites basándose en la experiencia que les brindan tus productos o servicios.

Branding

Bajo este contexto, no se debe dejar que las cosas ocurran por accidente. Si quieres que tu marca conquiste al mundo ten en cuenta lo siguiente:

1 Estructura y Coherencia: El branding es un proceso estructurado, en el que intervienen un conjunto de elementos tangibles e intangibles que construyen tu marca de forma coherente y armoniosa.  

2 ¿Por qué?: Dicha pregunta es el inicio de todo, a partir de ella podrás responder porque estás creando una marca. ¿Cuál es su razón de ser? y ¿Cual necesidad solventa? Estas son las bases que le dan significado.

3 ¿Cómo?: En segundo lugar, se halla el cómo. ¿Cómo logro que mi marca llegue a mi público objetivo? En el cómo se edifica una cultura propia, porque funciona a través de los valores que transmite la marca, su personalidad y creencias. El como es lo que permite construir relaciones duraderas con los consumidores.

4 ¿Qué?: Finalmente, ¿Qué ofreces? tanto si se trata de productos como si son servicios. Tomando en cuenta, la forma en cómo te diferencias de la competencia.

En este punto, es importante recalcar que el branding no es un tema al azar, pues detrás de este existe una gestión inteligente, estratégica y creativa que une los elementos anteriormente mencionados. Estos son los diferenciadores de tu identidad de una marca (tangibles o intangibles).

Dicha promesa con el tiempo se convierte en una experiencia distintiva, relevante, y sostenible en el tiempo, traduciéndose como lealtad por parte de los consumidores. 

Ahora que ya conoces lo que realmente conlleva un Branding exitoso asegúrate que sea una buena identidad y que tenga todas las características necesarias para comunicar eficazmente tu mensaje al público meta. Ahora sí, ve a ¡Conquistar el mundo!

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