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La fotografía en el mundo de la publicidad

Durante muchos años, la fotografía han estado estrechamente unidas. De hecho, la fotografía se utiliza en la publicidad desde hace casi un siglo, con el objetivo de conectar con el público de una manera única.

Una buena fotografía no sólo hace que la publicidad sea más atractiva e inspiradora, sino que también se puede enfocar de varias maneras para añadir ese toque extra a sus campañas publicitarias.

¿Qué es la fotografía publicitaria?

La fotografía publicitaria es una rama de la fotografía dedicada a producir imágenes creativas y atractivas capaces de persuadir a los clientes y convencerlos de que necesitan comprar un producto o servicio. La fotografía publicitaria es una parte integral y necesaria de la estrategia de marketing de muchas empresas, ya que es a partir de estas imágenes que se genera el deseo de compra del consumidor final.

La fotografía es uno de los elementos más importantes en la mayoría de las campañas publicitarias. Una buena fotografía captará la atención de los consumidores, ya sea en una revista, en una valla publicitaria o en un sitio web.

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Historia de la Fotografía publicitaria

La fotografía publicitaria, no es una práctica nueva; se ha practicado durante muchos años y se ha perfeccionado con el tiempo. Hoy en día, la mayoría de las empresas reconocen su valor en el proceso de venta y no dudan en recurrir a la ayuda de fotógrafos publicitarios profesionales especializados en este campo.

La fotografía publicitaria se remonta al siglo XIX, cuando aparecieron los primeros anuncios fotográficos. Debido al gran número de guerras y revoluciones que se produjeron en aquella época, el mundo entero vivía períodos de inestabilidad política y social, por lo que la fotografía publicitaria y la fotografía de propaganda surgieron casi simultáneamente.

Sin embargo, no fue hasta los años 70 cuando se reconoció la utilidad de la fotografía publicitaria, que fue evolucionando hasta convertirse en lo que conocemos actualmente.

¿Para qué sirve la fotografía publicitaria?

La fotografía publicitaria se utiliza para promocionar un producto o servicio presentándolo a los clientes de una forma única y creativa con el fin de persuadirlos para que lo compren. También ayuda a reforzar la identidad de la marca o el mensaje que se quiere transmitir a través de una determinada campaña de marketing.

Además, uno de los muchos beneficios de la fotografía publicitaria en el mundo del marketing es la capacidad de cautivar al cliente que visita un sitio web o ve un anuncio o una valla publicitaria.

Si examina las páginas de su sitio web o sus campañas publicitarias, se dará cuenta de que los productos con una fotografía deficiente tienen la tasa de conversión más baja. En cambio, las campañas que incluyen fotografías publicitarias cautivadoras y atractivas suelen atraer más clientes.

Cada industria tiene unos requisitos únicos, y el uso de la fotografía publicitaria influye en la forma de organizar la sesión. 

¿Qué tipos de fotografía publicitaria existen?

La fotografía publicitaria profesional emplea una amplia gama de técnicas fotográficas, como la fotografía de bodegones, la fotografía de productos, la fotografía de moda, la fotografía de alimentos, etc. Sin embargo, podemos clasificar la fotografía publicitaria en cuatro tipos en función de su uso previsto.

Estos son los cuatro tipos principales de fotografía publicitaria:

1. Fotografía para publicidad corporativa

Este tipo de fotografía publicitaria es fundamental para cualquier empresa porque contribuye a la formación de la identidad de la marca. La gente puede conocer su empresa, sus valores y los ideales que persigue viendo imágenes como éstas.

Al asociar su marca con una imagen positiva, la fotografía publicitaria corporativa puede ayudar a que la gente se sienta más fiel a ella. 

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2. Fotografía para la publicidad de estilo de vida

Probablemente hayas visto cientos de estas imágenes en las redes sociales sin darte cuenta. Las fotografías publicitarias centradas en el estilo de vida son aquellas que pretenden vender una serie de productos y servicios como parte de un conjunto que elevará su posición social.

Las fotografías publicitarias de estilo de vida son útiles para negocios o empresas que ofrecen múltiples productos o servicios que comparten ciertas características.

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3. Fotografía de producto para publicidad

Cuando se piensa en la fotografía publicitaria, es casi seguro que esto es lo primero que viene a la mente. Como se ha dicho anteriormente, no hay que confundir la fotografía de producto con la fotografía publicitaria porque, aunque ambas se ocupan de presentar un producto a los consumidores con el fin de venderlo, los métodos utilizados para hacerlo son muy diferentes.

Este tipo de fotografía publicitaria incluye imágenes de una amplia gama de productos, desde objetos cotidianos hasta comida rápida y bebidas energéticas, y es adecuada para cualquier negocio.

 No sólo debe representarse el producto, sino que también debe crearse una fotografía publicitaria que insinúe lo que el producto es capaz de hacer o cómo le hará sentir.

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4. Fotografía de retrato comercial

Por último, los retratos publicitarios o las fotografías de retratos publicitarios son aquellos cuya finalidad es mejorar la imagen personal de un artista o personaje en relación con un producto o servicio.

Por ejemplo, la imagen de un deportista puede utilizarse para promocionar un equipo deportivo, aumentando la venta de entradas para los partidos en los que participa o incluso las ventas de la mercancía del equipo.

Aunque una buena fotografía publicitaria puede ayudar a que un producto destaque y aumente las ventas, una fotografía de mala calidad hace que la pieza pierda el recuerdo del consumidor. Contratar a un fotógrafo publicitario profesional es una inversión que merece la pena para una empresa, marca o negocio.

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¿Cómo se hace la fotografía publicitaria?

Por último, nos gustaría darte algunas indicaciones sobre cómo crear tus propias fotografías publicitarias desde cero y empezar a especializarte en este ámbito de la fotografía.

Para crear tu primera fotografía publicitaria, sigue estos pasos:

Crea el concepto de la fotografía

El primer paso para crear una fotografía publicitaria impactante y creativa es tener en cuenta el concepto o mensaje que se quiere transmitir con la imagen.

Si vas a crear una serie de fotografías para una campaña, considera el tema central que las unirá a todas, la paleta de colores que utilizarás y la historia general que quieres contar a través de la fotografía publicitaria. 

Sea cual sea el tipo de fotografía publicitaria que se utilice, la investigación y la planificación adecuadas son esenciales para el éxito de una campaña publicitaria.

Busca referencias

Una vez que hayas decidido el concepto a partir del cual construirás tus fotografías publicitarias, puedes empezar a buscar referencias para crear un moodboard que te ayude a ver claramente cómo funcionará el concepto.

Puedes utilizar fotografías publicitarias de otros fotógrafos que te gusten o que estén relacionadas con tu concepto para esta búsqueda de referencias; sólo recuerda ser original y no robar el trabajo de otros.

Además, puedes utilizar como referencia imágenes con poses, texturas, colores o elementos que creas que te ayudarán a reforzar el mensaje que quieres transmitir; lo importante es que siempre tengas una referencia que te dé ideas.

Haz algunos bocetos

Es hora de ponerse a trabajar una vez que hayas encontrado la inspiración. Empieza por esbozar algunas ideas para el decorado, los colores que utilizarás y los elementos que incluirás en las tomas. Este es un momento excelente para considerar la composición, el encuadre y el formato de las fotografías publicitarias que harás.

Cuantos más bocetos tengas, más probabilidades tendrás de que las fotos publicitarias salgan como has planeado, y al final tendrás más tomas entre las que elegir.

En este paso, también tendrás una mejor idea de los materiales o props que necesitarás para la sesión. Haz una lista. Cuanto mejor preparado estés, desde el lienzo o el jarrón hasta los modelos y las luces, mejor te irá durante la sesión publicitaria.

Haz el set

Empieza ya a montar tu plató de fotografía publicitaria. Busca un lugar tranquilo con buena iluminación, una superficie firme si es necesario, y espacio suficiente para que todos los elementos encajen en su sitio según tus bocetos previos.

Puedes montar tu propio estudio fotográfico casero y decorarlo para que tus fotografías publicitarias sean de calidad profesional.

Es fundamental utilizar un enfoque minimalista de “menos es más” al crear fotografía publicitaria e incluir las opiniones y experiencias de los consumidores como parte de la narración. Es fantástico cuando una sola imagen puede transportar al público a la emoción deseada.

Haz unas cuantas fotos

Una vez que todo esté en su sitio, empieza a disparar para conseguir tus primeras fotos publicitarias.

Comprueba que la iluminación es adecuada y que los objetos de la foto encajan bien en el marco que has elegido. Siempre puedes hacer cambios de última hora o dejarte llevar por la inspiración del momento para crear algo único.

Edita y distribuye

Haz una copia de seguridad de todas las fotos publicitarias que hayas tomado en un ordenador al final de la sesión y selecciona tus favoritas para retocarlas o editarlas si tu idea original lo requiere.

Las fotos publicitarias que elijas deben reflejar el tono de la comunicación, así como el objetivo de la campaña. Si el anuncio es lo suficientemente persuasivo como para convencer a los usuarios de que hagan clic y prolonguen el recorrido del cliente en un sitio web, la página de destino tras el clic debe incluir un mensaje unificado para mantener una sensación de familiaridad con lo que se ha visto anteriormente, así que asegúrate de editar las fotos de forma coherente con el concepto de tu campaña.

Ahora puedes incluir estas fotos publicitarias en tu portafolio profesional, compartirlas en las redes sociales o crear toda una campaña de marketing para tu empresa.

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