Saber cómo crear una buena estrategia de esports marketing será fundamental para quienes busquen avanzar en su carrera en una de las industrias con más potencial en los próximos años.
La industria de los deportes electrónicos se expande año tras año. Y, aunque el auge de este sector en Europa no es tan fuerte como en Estados Unidos o China, se espera que crezca en el futuro.
¿Cómo funcionan?
El esports marketing es fundamental para una marca porque puede llegar a una gran audiencia. El público objetivo no se limita a una sola ubicación geográfica. Los deportes electrónicos son cada vez más populares en todo el mundo, lo que significa más oportunidades de venta.
Los deportes electrónicos son torneos organizados con una participación masiva de usuarios, y muchos jugadores profesionales tienen miles de seguidores en plataformas de juegos como Twitch.
Hasta hace poco tiempo, sólo las marcas asociadas a los juegos, como Red Bull, podían participar. Sin embargo, las cosas han cambiado rápidamente, y empresas de todos los sectores han expresado su interés en participar.
Implementa una estrategia de esports marketing
- Muchas marcas pueden preguntarse si su marca pertenece a esta industria. Por eso, aquí hay algunos datos que pueden ayudarles a tomar su decisión.
- No se trata solo de los jugadores de eSports. Según un estudio de 2019 publicado por We are Social y Hootsuite, aproximadamente 1 Billón de personas en todo el mundo se conectan a las transmisiones de los torneos. Tener tu servicio o producto en estas plataformas puede ayudarte a llegar a una mayor audiencia hasta en un 50%.
- Este podría ser el lugar para usted si el público objetivo de su marca es joven. Según informes generales, el 32% de los espectadores de eSports tiene entre 15 y 24 años, mientras que el 30% tiene entre 25 y 34 años.
- El 70% de los consumidores de eSports son hombres.
- Los usuarios de los deportes electrónicos son una audiencia muy comprometida: aproximadamente 15 millones de usuarios de Twitch ven los deportes electrónicos cada día.
Estrategias efectivas del esports Marketing
- 1. Identificar el público adecuado
Entender el ecosistema de los eSports es fundamental para desarrollar una estrategia de marketing. Esto es lo más importante. Un profesional de los eSports debe entender que los aficionados son seguidores que pueden estar interesados en una variedad de categorías.
Los eSports, al igual que los deportes tradicionales, pueden clasificarse en numerosos géneros, y el público puede clasificarse en función de los tipos de juegos que prefiere.
- 2. Interactuar con otros a través de las plataformas
La interactividad es un motor de interés clave para atraer al público. Twitch es actualmente una de las principales plataformas de streaming de eSports, con un bajo volumen de anuncios.
Lo que debes saber: los anuncios patrocinados en Twitch tienen una alta tasa de éxito porque los fans están más inmersos en el contenido que ven.
- 3. Determinar los canales adecuados
Una vez que entienda a sus clientes, debe determinar dónde pasan la mayor parte de su tiempo jugando y qué equipos de eSports son los más populares y ofrecen buenas oportunidades de patrocinio.
La mayoría de los jugadores prefieren pasar su tiempo en plataformas de streaming de videojuegos.
- 4. Haz tratos con influencers
Hay que utilizar el marketing de influencers, y quien no lo haga seguramente se arrepentirá dentro de unos años. Ninja, el streamer más popular de YouTube y Twitch, con 19 y 14 millones de suscriptores, respectivamente, jugó a Fortnite con el famoso rapero Drake. ¿Se te ocurre algo más?
El marketing de influencers puede persuadir a los equipos de eSports para que busquen ayuda en forma de asociaciones, patrocinios o anuncios.
- 5. Participar en un evento de eSports como copatrocinador
Asociarse a eventos relacionados con los eSports, ya sea un torneo, una convención o una cumbre empresarial, ayuda a generar conciencia de marca a mayor escala.
- 6. Obtenga el patrocinio de una agencia para un equipo
Aunque crear un equipo desde cero puede ser menos costoso, patrocinar un equipo a través de una agencia puede ponerle en contacto con algunos de los equipos de esports más conocidos del mundo. Aunque puede ser costoso, tendrá acceso a los mejores de la industria de los juegos.
- 7. Concéntrese en el marketing de contenidos
Siempre que ofrezcas contenidos de calidad y diferenciados, el marketing de contenidos, especialmente el blogging, puede ayudarte a ganar más seguidores para tu marca. Si aportas información útil para el usuario, sin duda ganarás un seguidor fiel que recomendará tu marca.
- 8. Piensa en el marketing experiencial
Piensa en formas de influir en tu buyer persona cada vez que organices un evento. Las experiencias son una gran forma no sólo de añadir valor a su evento, sino también de permanecer en la mente de sus asistentes.
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