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Email Marketing: Ejemplo de campañas que deslubraron el 2023

En 2023, el email marketing será probablemente la base de cualquier plan de marketing. Con una previsión de 4.600 millones de usuarios activos en 2025, el correo electrónico se ha consolidado como uno de los canales de comunicación empresarial más eficaces. 

El crecimiento es tanto financiero como cuantitativo. La asombrosa tasa de retorno de la inversión (ROI) de 40 dólares por cada dólar gastado en este método es impresionante. Esta rentabilidad explica por qué el 37% de las marcas están aumentando sus asignaciones presupuestarias al correo electrónico. Esto indica que son conscientes de su capacidad para producir resultados observables.

Por ello, es imperativo que las empresas que actualmente no utilizan el email marketing en todo su potencial empiecen a hacerlo.

Campañas destacadas de email marketing para 2023

El 63% de los consumidores consulta el correo electrónico en busca de descuentos, ¿lo sabías? Este patrón demuestra que el email marketing seguirá teniendo éxito en 2023. Sin duda, una herramienta fantástica para ofrecer descuentos y ofertas especiales en bienes y servicios.

En caso de que decida empezar a organizar iniciativas para 2024. Te contamos qué ha funcionado este año. Y cómo algunas empresas emplearon hábilmente esta táctica para aumentar los ingresos y la retención de clientes.

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GoDaddy:

Existen numerosos usos para el marketing por correo electrónico. Entre ellos, promocionar nuevos productos, recuperar clientes e incluso proporcionar información sobre eventos. Eso es lo que hizo GoDaddy. Anunció un seminario web sobre las ventajas de utilizar una dirección de correo electrónico empresarial. 

Además, la eficacia de la alternativa se debe a la claridad y sencillez del mensaje. El usuario conoce de inmediato el objetivo del correo electrónico, el tema del curso y el instructor. Además, cuenta con un enlace directo que facilita la reserva a los usuarios.

Amazon:

También puedes hacerlo a través de Amazon. Este enorme minorista en línea no se limita a mostrar sus artículos más vendidos. Elige cuidadosamente qué empresas o productos tienen un vínculo en ocasiones significativas.

Un ejemplo excelente es el Día Internacional de la Mujer. Para esta fecha, elige productos de empresas dirigidas por mujeres.

Naturalmente, esta táctica es eficaz porque transmite un buen mensaje en lugar de intentar vender. De este modo, hacer hincapié en las empresas propiedad de mujeres y apoyar a estas empresarias ayuda a establecer un vínculo emocional con los clientes. Además, incluir una última llamada a la acción refuerza la implicación.

Uber Eats:

La campaña de marketing por correo electrónico que Uber Eats está llevando a cabo en 2023 es otro excelente ejemplo. Se basa en regalar a los clientes vales exclusivos. Los usuarios pueden acostumbrarse más a la plataforma con este método. Además, les ofrece un descuento para incitarles a realizar su compra inicial.

Así, este tipo de mensajería ayuda a reducir las barreras de entrada. Así, animar a la gente a probar el servicio con un regalo gratuito les motiva a hacerlo. Además, para superar cualquier aprensión o incertidumbre que puedan tener a la hora de realizar su compra inicial.

Samsung:

Como sin duda sabrás, esta marca se distingue por su estilo y creatividad. Así lo ha demostrado en sus operaciones de email marketing para 2023. Samsung llama así la atención sobre sus innovaciones destacando las cualidades de sus productos con un diseño sencillo pero elegante.  

Para empezar, sus correos electrónicos presentan ahorro además de imágenes inteligentes y lúcidas. Un mensaje demasiado bueno como para que los aficionados a la tecnología se resistan.

Funciona gracias a esto. El diseño sofisticado y la presentación del producto atraen la atención del usuario. Además, al ofrecer un beneficio adicional, las promociones animan a los consumidores a realizar una compra.

BBVA:

El correo electrónico es una herramienta utilizada por los Bancos BBVA para fomentar la confianza de los clientes. Éstos reciben comunicaciones de BBVA con información sobre transferencias y consejos para ahorrar dinero. Por ello, la disposición de los contenidos y el estilo minimalista muestran una buena comunicación, lo que mejora la relación con los clientes. 

También se proporcionan enlaces a otros canales, lo que facilita el acceso de los usuarios a información importante y la comunicación con el banco, fidelizando y generando confianza. Hay dos lecciones importantes que este tipo de institución debe aprender.

Zalando:

Zalando adapta sus correos electrónicos a los intereses e inclinaciones de sus suscriptores. Lo hace recomendando más cosas basándose en la información de compras anteriores. Esta táctica utiliza la tecnología para ofrecer a cada receptor sugerencias que le resulten pertinentes.

La campaña tiene éxito porque la marca puede ofrecer productos acordes con los intereses del consumidor gracias a la personalización basada en datos. Anticiparse a las preferencias personales hace que el correo electrónico sea más pertinente y aumenta la posibilidad de que el receptor compre algo.

H&M:

Hablemos por fin del programa de fidelización de H&M. Se trata de enviar felicitaciones de cumpleaños junto con un cupón de descuento del 25% a cada uno a través del correo electrónico. Con esta acción se muestra interés a los clientes, lo que les anima a visitar el sitio web y aprovechar las ofertas especiales.

Este tipo de enfoque es eficaz, ya que reconocer el cumpleaños del cliente y ofrecerle una oferta exclusiva fomenta un vínculo emocional con él.

Pautas para una campaña eficaz de email marketing

Para ello, debe tener en cuenta una serie de aspectos. Por lo tanto, le indicaremos los procedimientos que debe seguir para ello. 

  • Establezca sus objetivos

Establecer objetivos específicos es el primer paso para crear una dirección estratégica. En ausencia de ellos, es difícil medir la eficacia de su campaña. 

Además, tener objetivos claros le permite evaluar el rendimiento y modificar su plan de acción en consecuencia.

  • Reconozca su objetivo

Además, debe segregar su lista de correo electrónico. Para ello, puede utilizar preferencias, comportamientos o datos demográficos. 

Al segmentar su audiencia de este modo, puede personalizar sus mensajes y producir contenidos más pertinentes y acertados. 

  • Cree una línea de asunto convincente

En efecto, en todos los casos, la primera impresión es la que cuenta. Esto también se aplica al marketing por correo electrónico, por lo que debe escribir un asunto sucinto, llamativo y comprensible. Para llamar la atención, evite los términos que parezcan spam y utilice en su lugar un lenguaje creativo. 

De este modo se conseguirá una alta tasa de apertura. Esto aumentará la probabilidad de que el lector se involucre con su material reaccionando, haciendo clic en los enlaces o realizando una acción determinada. 

  • Hacer un diseño visualmente atractivo

Hacer un diseño que sea estéticamente agradable es otra consideración importante. Esto mejora la experiencia del usuario y refuerza la percepción de su marca. Además, es fundamental que funcione con dispositivos móviles para garantizar que un público más amplio vea su mensaje. 

En consecuencia, aumentará la probabilidad de que los correos electrónicos sean leídos y compartidos si facilita a los usuarios su consumo a través de varios dispositivos. Esto aumentará el alcance orgánico de su campaña.

  • Incorpore llamadas a la acción explícitas

Para ello, utilice contenido llamativo y botones que dirijan al usuario a realizar la acción adecuada. De este modo aumentará la probabilidad de que su mailing alcance sus objetivos. 

Recuerde que la distinción y la originalidad son importantes. Pero para seguir mejorando, también es fundamental ceñirse a un plan estratégico y hacer un seguimiento de tus progresos.

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