Las estrategias creativas del marketing son utilizadas para desarrollar una narrativa que despierte el interés del público y le ayude a resolver las referencias que tiene sobre una marca.
Cada día que pasa, el público se vuelve más exigente y ya no se conforma con anuncios y mensajes manidos. Por ello, la estrategia creativa se ha convertido en un componente fundamental para conectar con las personas que componen una audiencia. Hay que recordar la marca de algunos eslóganes únicos y brillantes que han permanecido en la mente de los consumidores.
¿Qué es una estrategia creativa de marketing?
La estrategia creativa es un componente de la planificación de las campañas de promoción, publicidad y marketing que determina la forma innovadora y estratégica en que se transmitirán los mensajes.
Durante esta etapa, los genios creativos de la publicidad y el marketing se esfuerzan por crear conceptos, eslóganes, frases y elementos que permitan a las marcas dejar su huella.
Etapas del marketing
Primera Fase: Copy Strategy
La estrategia publicitaria o propuesta de compra es la primera etapa en la creación de un plan de publicidad. En esta etapa se definen los objetivos a alcanzar, así como el buyer persona, o el público objetivo en el caso del marketing tradicional.
En otras palabras, en esta etapa se determina a quién nos dirigimos, qué vamos a prometer y por qué. También especificamos el tono que se utilizará y la respuesta que se espera del receptor, así como el formato en el que se transmitirán los mensajes, como la escritura, las imágenes, los vídeos y la infografía.
Segunda Fase: definición de la línea narrativa
Esta es la etapa de la estrategia y la creatividad. Como ya se ha dicho, aquí es donde el equipo creativo decide la mejor manera de transmitir el mensaje.
En la primera fase se definió lo que se diría globalmente, pero no se determinó la forma creativa de decirlo.
Es en este punto donde el mensaje debe ser concebido con la mayor originalidad para llegar a nuestro buyer persona.
Es decir, en esta fase se da forma al mensaje para que sea eficaz, único y correctamente interpretado por el receptor.
Tercera Fase: elección de los medios de distribución
La última etapa es la estrategia de medios. Se elegirán los medios de comunicación que permitan llegar con mayor facilidad a la persona compradora.
Esto debe formar parte de un plan de medios completo y preciso que incluya lo siguiente
El número de personas a las que se quiere llegar;
la frecuencia con la que se dará a conocer la campaña; la duración;
y el presupuesto.
¿Cómo crear y ejecutar una estrategia creativa de Marketing?
Como vimos en la planificación publicitaria, una vez establecidos el buyer persona y los objetivos, es el momento de dar rienda suelta a la creatividad.
Para empezar, podemos relacionar el aspecto más importante de la marca o el producto que queremos promocionar con la necesidad o el dolor más acuciante del comprador persona.
Esencialmente, debemos considerar qué es lo que más motivaría al comprador persona a elegir la marca o el producto que estamos desarrollando.
A partir de ahí, se puede iniciar una lluvia de ideas para dar forma al proyecto. Como resultado, llegar a la idea final que mejor transmita el mensaje para facilitar su interpretación.
En este punto, debes dejar que tu imaginación vuele libre de cualquier restricción. Cuanto más abierto esté a las ideas que parecen absurdas al principio, mejores serán sus resultados finales.
A algo que empieza como un disparate se le puede dar un giro creativo o complementar otra idea que no lo era, y viceversa.
En este punto, si más gente lo hace, debería quedar claro que todas las ideas valen la pena y fomentar un entorno libre para que surjan
También es fundamental utilizar herramientas para organizar y esquematizar las ideas, como el mapa conceptual. También es beneficioso crear y distribuir una infografía sobre el plan a seguir.
Ahora ya sabes cómo crear una estrategia creativa
Recuerde que, para hacerlo correctamente, debe dedicar algún tiempo a la estrategia de copia o propuesta de compra. Esto servirá de base para una estrategia creativa eficaz.
Sin esta primera etapa, aunque sea posible desarrollar una excelente estrategia creativa capaz de ganar premios de publicidad, no garantiza que se cumplan los objetivos de la empresa ni que se llegue al buyer persona.
La estrategia creativa podrá alcanzar los mejores resultados con una primera fase bien ejecutada. La creatividad no sólo depende de la innovación y la imaginación, sino también de tener acceso a suficiente información.
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