El unboxing es una especie de material de vídeo que muestra la apertura o desempaque de un producto para ilustrar con detalle lo que incluye y dar a los clientes una primera idea de lo que descubrirán al comprarlo. Aprender qué es el desembalaje y cómo animar a tus consumidores a hacerlo con uno de tus artículos puede ayudarte a posicionar tu marca y lo que ofreces de forma más eficaz.
¿Qué es el unboxing y por qué es una tendencia tan popular?
Unboxing deriva de la palabra inglesa “unbox”, que significa “desempaquetar” en español.
Unboxing es un término utilizado para describir el contenido de Internet que muestra el desempaque de un producto nuevo, recién llegado o adquirido, con el objetivo de mostrar en detalle lo que incluye, los componentes que lo conforman y permitir a los usuarios interesados hacerse una idea de lo que pueden esperar si llegan a tenerlo.
¿Qué es el unboxing en marketing?
En los últimos años, el unboxing ha ganado popularidad como recurso de marketing digital. Por un lado, las marcas crean estos materiales como contenido de marca para detallar sus productos y promover el conocimiento y el compromiso.
Por otro lado, esta técnica es un excelente ejemplo de UGC (User Generated Content), en el que un consumidor crea un mensaje -utilizando sus propios recursos y canales- para expresar su experiencia con un determinado producto o marca.
¿Cómo puede beneficiar el unboxing a tu negocio online?
Ahora que entiendes qué es el desempaquetado, permíteme ofrecerte los principales beneficios de crear este tipo de contenido, tanto si lo haces tú (si tienes un negocio con una enorme biblioteca de productos o una rotación continua de nuevos artículos en la tienda) como si lo hacen tus usuarios:
Las ventajas de hacer tus propios vídeos de unboxing
- Proporcionan material útil a tus usuarios.
- Aprovechas y gestionas la primera impresión del producto.
- Mejora el conocimiento de la marca.
- Mejoras la relación con tus clientes.
- Te esfuerzas por atraer a posibles embajadores e influencers.
Ventajas de que tus consumidores graben vídeos de unboxing de tus artículos
- Obtienes confirmación de lo que vendes.
- Aumentas el alcance de tu marca.
- Aumentas la credibilidad de la calidad de tu producto.
- Los comentarios creados por el desembalaje contienen tanto dudas como percepciones.
- Se convierten en casos de éxito (cuantificables) para el futuro marketing digital.
Cómo hacer un vídeo de unboxing: 7 pasos para el éxito
Aquí tienes siete pasos que te mostrarán cómo grabar un vídeo unboxing ganador de tus productos para YouTube:
1. Examine el rastro digital del producto desempaquetado
Compruebe si ha habido anteriormente unboxings de lo que pretende exponer. ¿Qué es lo que más te gusta y qué cambiarías? ¿No has encontrado un vídeo de unboxing del producto que querías? Mejor aún. En el competitivo mundo de los unboxings en vídeo, ser el primero en mostrar un producto de esta manera puedes asegurarte muchas visitas.
2. Planifique la historia de su unboxing
Los unboxings en vídeo más eficaces presentan un marco narrativo bien elaborado que permite al espectador disfrutar plenamente de la experiencia del desempaquetado.
Comienza con una narración similar a la siguiente:
- Teaser: una breve descripción de lo que se verá en el vídeo.
- Intro: un clip del canal de YouTube, una identificación o una introducción.
- Presentación: en pocas palabras, se explica qué es el producto, por qué es importante, dónde se puede conseguir y cuánto cuesta.
- Unboxing: aquí es donde dejas que brille la estrella del vídeo, el producto.
- El desempaque concluye aquí, con una toma opcional en la que se muestra todo el contenido del paquete.
3. Prepara la parte técnica
Muchos vídeos de desembalaje utilizan la cámara de un móvil y la iluminación natural. Sin embargo, los más útiles -y, por tanto, los que tienen más visitas- hacen uso de tecnología adicional para garantizar que el vídeo luzca lo mejor posible.
Tres herramientas para mejorar la calidad de tus vídeos de unboxing:
- Trípodes o soportes para cámaras de vídeo o móviles: te proporcionarán estabilidad y un encuadre preciso.
- Anillo de luz con trípode: iluminación para ver los detalles a cualquier hora del día.
- Mesa o tabla plana, amplia y de color neutro: espacio para que brille el protagonista del vídeo.
4. Práctica las tomas y afina el vídeo
Realiza una práctica (sin abrir el producto) una vez que hayas montado el equipo de grabación. Comprueba que no haya reflejos en el embalaje y ajusta la luz para evitar brillos que distraigan. Utiliza marcas de guía (pequeñas cintas adhesivas en los bordes de la mesa) que te indiquen dónde puedes colocar los componentes del producto sin salirse del encuadre.
5. Toma notas y cumple el marco que has establecido
Recuerda que la práctica hace al maestro, así que no te sientas obligado a terminarlo todo en una sola toma. En lugar de eso, céntrate en mantener el orden y ceñirte al plan que has ideado para transmitir esta breve narración. Y diviértete. Tus usuarios -y futuros clientes- prestarán mucha atención a lo que presentas y a cómo reaccionas. Es bueno emocionarse (y también equivocarse).
6. Revísala y añade cosas relevantes
Examina la duración total de la película para ver cuánto tienes que reducir para llegar al tiempo deseado. Añade anotaciones en pantalla con información técnica, datos interesantes o sugerencias de uso (por ejemplo, si se trata de un teléfono móvil, qué tipo de fundas o protectores propones).
7. Crea y comparte tu vídeo unboxing
Crea una miniatura atractiva, incluye el nombre del producto con la frase “unboxing” en el título y utiliza las etiquetas adecuadas para asegurarte de que tu vídeo de unboxing llega a la audiencia correcta. Cuando esté terminado, ¡súbelo! Si aún no tienes un canal de YouTube para tu empresa, sigue este enlace para empezar.
Ya sabe qué es un unboxing y cómo realizarlo para su empresa. También he hablado de cómo persuadir a tus consumidores para que creen este tipo de contenido utilizando los productos que ofreces. Lo más importante que debes recordar es que esta herramienta de marketing debe incluirse en tu plan digital.
Para ver un poco sobre nuestro contenido visita el blog.