Los anuncios de Instagram son una de las herramientas más potentes de las que disponemos los que nos dedicamos al marketing y la publicidad digital.
Las marcas pueden utilizar estos anuncios para conectar con nuevos usuarios, construir su identidad de marca y, lo más importante, vender más productos.
Desde el lanzamiento de la plataforma de anuncios de Instagram, más del 30% de los usuarios han comprado productos que descubrieron en la plataforma, y las imágenes anunciadas en esta red han recibido un 23% más de interacción que las publicadas en Facebook.
Hay 3 tipos de anuncios de Instagram que puedes utilizar:
Anuncios en los feeds
Estos anuncios aparecerán en los feeds de los usuarios cuando se desplacen, y se parecerán al contenido publicado por otro usuario, como un vídeo, una foto o un carrusel.
La diferencia es que la palabra “anuncio” aparecerá debajo del nombre del usuario (normalmente el nombre de la marca o de quien anuncia ese contenido).
Además, una llamada a la acción (ir al perfil, comprar ahora, saber más, etc., según el objetivo planteado) aparecerá en un formato de botón de barra debajo del contenido y se iluminará automáticamente si los usuarios lo miran durante un determinado número de segundos.
Anuncios de Instagram en las historias
Estos anuncios, que pueden ser varias imágenes o un vídeo, aparecerán entre las historias publicadas por los usuarios en la cuenta de cada uno de ellos.
De este modo, los usuarios verán las historias y, en ocasiones, se les mostrará un anuncio en forma de historia: una experiencia a pantalla completa que genera altos niveles de interacción.
Anuncios para publicaciones existentes
En lugar de crear un nuevo anuncio con contenido nuevo, este tipo de anuncio publicita un post que ya has subido a tu cuenta.
Aunque esta modalidad ofrece menos opciones de personalización del anuncio, puede ser una forma más ágil de promocionar tus contenidos.
¿Cómo crear anuncios de Instagram?
Después de tantas especificaciones y formatos, por fin llegamos al tema que más nos interesa: cómo crear anuncios de Instagram.
- Paso 1: empezar
Para empezar, debemos navegar hasta el “Administrador de anuncios” de Facebook, que se encuentra en el panel de opciones del muro de nuestra página de Facebook.
- Paso 2: Objetivo del anuncio
Una vez allí, lo primero que debemos hacer es definir el objetivo de nuestro anuncio. Esto dependerá de nuestros objetivos: ¿queremos vender más, conseguir más likes, recibir más mensajes o que más personas se descarguen nuestra app?
Esto es esencial para seleccionar un objetivo que nos funcione, pero debemos tener en cuenta que no todos los objetivos nos permiten anunciarnos en todos los lugares posibles.
Por ejemplo, el objetivo “interacción” nos impedirá crear un anuncio en las historias de Instagram.
- Paso 3: Determine su público objetivo
Es el momento de averiguar a quién va dirigido su anuncio. Este paso es fundamental para el éxito; necesitamos saber a quién nos dirigimos para saber cómo transmitir mejor nuestro mensaje.
Para ello, podemos seleccionar la ubicación geográfica, el idioma, la edad y el sexo de nuestro público, así como otras opciones como sus intereses y comportamientos.
- Paso 4: Elegir una ubicación
Ahora que hemos definido nuestro objetivo y nuestra audiencia, es el momento de especificar dónde queremos que aparezca nuestro anuncio.
En este punto, tenemos dos opciones: dejar que la plataforma elija dónde mostrar nuestro anuncio en función del objetivo y la audiencia que hemos especificado antes, o seleccionar manualmente las ubicaciones de nuestro anuncio.
Como regla general, lo mejor es dejar que tu anuncio se muestre en todas las ubicaciones disponibles, a menos que necesites eliminar una ubicación o dejar sólo una por alguna razón.
- Paso 5: El presupuesto
Hablemos de dinero. ¿Cuánto y durante cuánto tiempo quiere invertir?
En este caso, hay dos opciones: definir un presupuesto diario y dejarlo correr hasta que quieras pausarlo, o definir un presupuesto diario y asignarlo cuando el anuncio empiece y cuando deje de estar activo.
La primera opción conlleva el riesgo de olvidarse del anuncio y dejarlo funcionando más tiempo del previsto, costándole más dinero.
Aunque parezca poco importante, es fundamental que preste atención al hecho de que el presupuesto que asigna es diario, no total.
- Paso 6: Seleccionar el contenido
Es el momento de empezar a subir el contenido. Seleccione una sola imagen, un carrusel, un vídeo o un anuncio secuencial para subirlo.
Luego, en la vista previa de tu anuncio, comprueba que todo se vea exactamente como quieres, porque así es como lo verá tu público.
No olvides incluir el enlace al que quieres dirigir a tus usuarios, así como el texto que quieres que acompañe a tu anuncio.
- Paso 7: Aprobación del anuncio
Comprueba que todo está en orden antes de enviar tu anuncio. Facebook lo revisará y aprobará, pero esto suele tardar sólo unos minutos.
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